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Comment améliorer son référencement naturel dans un secteur difficile ?

#marketing #seo
Ecrit par
Raphael Alapini

"J'ai toujours aimé manier la langue française. Après avoir obtenu un baccalauréat littéraire et une licence de Lettres Modernes et Communication en Sorbonne, j'ai intégré une école de publicité pour mes années de master. Depuis deux ans, je mets à profit mes compétences littéraires en qualité de Content manager chez iPaidThat."

Raphael Alapini

Le SEO est un enjeu central pour toutes les entreprises. En effet, il représente une brique essentielle d’une stratégie marketing réussie. De plus, sur le long terme, il ne serait pas viable de se concentrer uniquement sur une stratégie SEA.

Choisir de ne faire que du référencement payant demanderait à l’entreprise d’investir en continu pour s’assurer la première place. Ce n’est pas une stratégie viable.

Le SEO permet d’utiliser des ressources gratuites et du savoir-faire pour remonter dans les moteurs de recherche.

Chez iPaidThat, nous avons investi beaucoup d’efforts dans notre stratégie de référencement naturel. Ces efforts ont largement porté leurs fruits et contribué au succès d’iPaidThat.

Les méthodes que nous avons utilisées pourraient vous être utiles. Pourquoi ? Et bien, nous avons rencontré deux défis majeurs qui pourraient vous intéresser.

  • Une forte concurrence sur les mots-clés liés à notre secteur
  • Un secteur d’activité complexe 

Voyons ensemble comment nous avons réussi à relever ces différents défis. 

Améliorer son référencement sur des mots-clés avec une forte concurrence


Voici quelques conseils pour trouver sa place dans la jungle du référencement naturel Google. En particulier lorsque de nombreux concurrents tentent de faire de même. 


Respectez les règles

Si vous n’aimez que la littérature et les envolées lyriques, vous ne trouverez pas votre bonheur dans le SEO. En effet, le référencement naturel doit répondre à certains critères. 

Il faut donc savoir allier aisance rédactionnelle et connaissance technique pour avoir du résultat. 


Chez iPaidThat, nous maîtrisons les aspects sémantiques du langage HTML ce qui nous offre la possibilité d’avoir des résultats conformes aux dernières attentes de Google en matière d’optimisation.


Des ressources pour vous former et être au courant des dernières nouveautés sont disponibles en fin d’article.

Analyser les mots-clés de vos concurrents


Pour savoir où vous allez et comment surpasser vos concurrents il est important de connaître de manière précise leur positionnement.

Cette méthode est d’autant plus efficace quand ces derniers se positionnent mieux que vous. Analysez les méthodes de référencement qui font qu’ils sont meilleurs que vous. Longueur et format d’article, choix des mots-clés, récurrence de publication, etc.


Enfin, cette analyse vous permettra de savoir si certains des mots-clés qui vous intéressent sont hors de votre portée, au moins pour le moment. 


En effet, si vous débutez, inutile d’essayer à tout prix de battre Darty et Boulanger sur le mot-clé “enceinte Bluetooth”. Plus un site a de l’autorité, plus il est simple de ranker sur des mots-clés difficiles. 


Concentrez-vous plutôt sur des mots-clés avec un volume convenable et avec une difficulté moyenne, qui seront peut-être délaissés par vos concurrents.

Être patient


On estime que, même pour les référenceurs expérimentés, les premiers résultats d’une stratégie apparaissent dans un délai de 6 mois à 1 an. 


De plus, pour permettre à votre Score d’autorité de s’améliorer, il faudra aussi prendre son mal en patience et fournir un travail de fond.


En d’autres termes, vous ne viendrez pas à bout de vos concurrents avant un petit moment. 


Ne vous découragez pas, ce qui est pratique avec le SEO, c’est que les efforts que vous allez fournir produiront forcément un résultat.


Dans le cas d’iPaidThat, l’évolution a été exponentielle. Entre avril 2020 et avril 2021, le trafic sur notre blog a triplé, passant d’environ 100 à 3000 visiteurs hebdomadaires. 

Votre secteur d’activité est complexe

Si, comme nous, vous produisez des articles pour une cible B2B ou si les sujets que vous abordez demandent une expertise particulière, il est de votre responsabilité de proposer un contenu de qualité. 


De plus il est possible que le nombre de mots-clés pertinents dans votre domaine soit réduit.


En effet, le SEO est avant tout une stratégie liée à la richesse et à la puissance du contenu proposé. 


Si vous vous contentez d’empiler les mots-clés, en particulier sur des sujets ou la fiabilité des informations est plus que nécessaire, tant Google que les visiteurs de votre site vous sanctionneront. 


Alors, comment faire ? 

Informez-vous et faites vous aidez 


En plus de faire une recherche de mots-clés pertinents, il est essentiel de bien se documenter lors de la préparation de votre article.

De nombreuses ressources sont évidemment disponibles en ligne, sans compter les nombreux ouvrages qui ont été produits dans votre domaine. 


Souvenez-vous que, un manque de fiabilité ou de précision dans votre propos est plus préjudiciable qu’une mauvaise place dans les moteurs de recherche.

Enfin, n’hésitez pas à faire appel à des experts de votre domaine pour la rédaction d’articles techniques délicats.

Par exemple, notre FAQ sur l’impact comptable et financier du Covid 19 sur les entreprises a été rédigé en collaboration avec un expert-comptable partenaire. Il est aisé de comprendre pourquoi il aurait été hasardeux de partager des informations incomplètes ou erronées sur un tel sujet.


Les mots clés pertinents ne sont pas légion


Si vous devez travailler un sujet complexe ou de “niche”, il peut sembler délicat de trouver de nouveaux mots-clés à travailler. 


Alors comment faire ? Sortez des sentiers battus ! Après avoir travaillé des thèmes et mots-clés évidents ou en lien direct avec votre secteur d’activité, pensez à élargir le champ des possibles.

Prenons l’exemple de mots-clés pertinents pour iPaidThat : “logiciel comptable”. Après avoir produit un certain nombre d’articles autour ce dernier, il peut être intéressant de coupler ce thème avec un autre pour créer de nouveaux thèmes à aborder.

Nous avons remarqué que chaque industrie pouvait avoir des particularités, les recherches concernant un logiciel comptable dédié à un type de métier sont nombreuses.

“ Quel logiciel comptable pour une fiduciaire ? “, “Quel logiciel comptable pour une infirmière libérale ?”, “Quel logiciel comptable pour une association ? “. 


En plus de cette méthode bien pratique, nous raisonnons en termes de cocon sémantique et travaillons des mots-clés en déclinaison, longue traîne et courte traîne en fonction des opportunités de chacun d’entre eux. 


Peu importe le secteur, il est possible d’améliorer son référencement naturel


En résumé, si vous : 


  • Respectez les règles que Google impose
  • Tirez leçons des actions de vos concurrents
  • Etes patient
  • Devenez expert sur le sujet ou faites appel à un expert
  • Réfléchissez en cocon sémantique et non en mots-clés


Vous avez de grandes chances de réussir votre stratégie de référencement naturel.

Cela va sans dire, cet article n’a pas pour ambition de proposer un guide SEO exhaustif mais bien de brosser un portrait général des méthodes qui ont marché pour iPaidThat.

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter les contenus de :



Et si vous cherchez un outil complet pour la gestion financière de votre entreprise, la seule solution c’est : https://ipaidthat.io/fr/

Raphael Alapini
Raphael Alapini
"J'ai toujours aimé manier la langue française. Après avoir obtenu un baccalauréat littéraire et une licence de Lettres Modernes et Communication en Sorbonne, j'ai intégré une école de publicité pour mes années de master. Depuis deux ans, je mets à profit mes compétences littéraires en qualité de Content manager chez iPaidThat."
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