Comment construire une stratégie de contenu SEO en béton ?

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Comment construire une stratégie de contenu SEO en béton ?

Comment écrire des contenus SEO avec un cheminement logique ? Quels éléments prendre en compte pour avoir un contenu qui apporte des performances sur les moteurs de recherches ?

Sommaire

Ce qui est intéressant avec le SEO, c’est que nous pouvons nous en sortir avec peu d’outils et avec des méthodes basiques. Celles que nous allons voir dans cet article ne nécessitent pas de somme d’argent. Comment écrire des contenus SEO avec un cheminement logique ? Quels éléments prendre en compte pour avoir un contenu qui apporte des performances sur les moteurs de recherches ? Restez connectés, on vous donne nos pistes de réflexion plus bas !

Un outil très simple pour bien construire sa stratégie de contenu SEO

Nous allons commencer par un super outil gratuit qui se nomme… Google ! Pendant cette première étape, il faudra juste taper votre mot-clé. Le but est de regarder ce qu’il se passe sur les résultats de recherche et surtout observer les premiers résultats. Ces derniers nous donnent une indication sur les intentions de recherches des utilisateurs.

EXEMPLE : Si vous tapez “LinkedIn automation” sur Google et que vous avez des contenus qui listent les outils permettant d’automatiser vos actions sur LinkedIn, ne vous embêtez pas à produire un contenu sur un sujet différent. L’intention de recherche est claire, les utilisateurs veulent des outils d’automation sur LinkedIn. Avec ce mot-clé, vous pourrez produire un article de blog portant sur les meilleurs outils dans ce domaine tout en amenant de la fraîcheur et de la valeur ajoutée.

En bref, en tapant les mots-clés sur Google, nous avons directement un portrait qui est dressé de la SERP. La majorité du temps, le moteur de recherche a une idée précise de ce qu’il veut comme contenu.

Examiner les contenus existants pour apporter plus de valeur dans ses articles SEO

L’étape suivante sera d’aller voir de plus près les contenus existants. Nous vous conseillons d’en ouvrir quatre ou cinq parmi les premiers résultats de recherches.

Notre bonne pratique : installer l’extension Ahref et aller dans l’onglet “Contenu” pour voir le nombre de mots dans un article. Le nombre de mots est un paramètre à prendre en compte car cela veut dire que des personnes ont investi du temps voire du budget, surtout si le nombre est important. Cela nous indique aussi que les concurrents ont réfléchi à leur stratégie de contenu SEO.

Ce qui va être intéressant dans cette analyse, ce sera de regarder ce qui est déjà produit pour savoir ce que nous pouvons améliorer. À noter que si un article n’est pas agréable à lire, on ne le garde évidemment pas dans nos inspirations pour la création de notre futur contenu. Nous n’allons pas garder ce qui peut être néfaste pour l’expérience de nos lecteurs.

En marketing, gardons toujours en tête qu’il est important de faire un benchmark des concurrents pour se démarquer ensuite. L’objectif sera d’apporter une expérience différente à nos visiteurs. On vous donne un exemple avec une vidéo Youtube qui a l’avantage d’imager un contenu écrit. Si vous en intégrez une dans votre article, il sera difficile de vous rattraper derrière car il faut des moyens pour produire une vidéo. Alors, nous y gagnons autant en expérience qu’en différenciation.

Deux méthodes pour une stratégie de contenu SEO qualitative

Il existe deux méthodes intéressantes pour avoir un contenu hautement qualitatif.

  • Chercher des avis d’experts et leur demander leur opinion sur un sujet, pourquoi ils recommanderaient telle chose, pourquoi cela peut fonctionner, etc.
  • Faire une méta-analyse et se renseigner sur les avis (très utile d’ailleurs si vous vendez un produit ou un service). Vous allez par exemple collecter plusieurs avis, même ceux de vos concurrents et écrire un article comme “D’après les avis, voici l’outil préféré des français”.

L’avantage de ces deux méthodes, c’est que cela nous confère plus d’autorité en matière de contenus. Nous aurons vraiment des articles à forte valeur ajoutée et difficile à reproduire car tout le monde n’a pas le même temps à consacrer pour une telle recherche d’informations.

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Structurer ses contenus avec un angle SEO

Vous ne savez pas comment structurer votre article de blog ? Google peut encore une fois vous apporter des réponses ! En effet, vous avez une rubrique intéressante sur chaque résultat de recherche. C’est ce que nous appelons les “People also ask”. Dans cette rubrique, vous aurez toutes les interrogations des utilisateurs qui sont liées aux mots-clés. Lorsque nous cliquons sur une des questions, vous en avez d’autres qui apparaissent, ce qui peut être pratique pour vous aider dans la structuration de votre stratégie de contenu.

Les questions que vous allez trouver dans “People also ask”, vous allez les copier-coller dans un document type Google Doc. Idem pour les suggestions que vous pouvez trouver en bas de page des SERP.

À partir des éléments récoltés, nous allons structurer notre article et faire un tri parmi ce qui s’y trouve. En utilisant cette méthode, vous avez une partie de la structure qui se crée toute seule devant vos yeux.

Notre outil favori à mobiliser : Answer the Public. Cet outil gratuit (dans une certaine limite) va récupérer les questions que Google suggère à partir de mots-clés. Cette étape va vous permettre d'avoir plus de détails sur ce que votre audience cherche et d’obtenir un article complet.

Dans vos contenus, n’hésitez pas non plus à adopter de nouveaux angles. Par exemple, si vous vous apercevez que les résultats Google sont assez généralistes, vous pouvez avoir une approche plus orientée use case. Cela évitera aux lecteurs d’avoir l’impression de se retrouver avec les mêmes contenus.

Donner un avant-goût de son contenu sur les réseaux sociaux

Quand nous commençons à écrire sur un sujet, il peut être pas mal de faire une publication sur le fait que nous nous penchons actuellement sur un article. C’est l’occasion de solliciter les avis de certains experts mais aussi d’échanger. Cela permet de créer un premier engouement autour du contenu mais aussi de le compléter un maximum.

Dévoiler la thématique de son prochain article, ça a du bon pour le côté notoriété ! Cela nous donne aussi de la matière pour en préparer la promotion. Les personnes qui vous auront répondu suite à vos sollicitations vont interagir avec votre contenu, puisqu’en général, elles sont fières d’y avoir contribué.

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Vérifier l’optimisation SEO de ses contenus

La dernière étape que vous pouvez faire en stratégie de contenu (mais qui est facultative), c’est d’utiliser des outils d’optimisation. Beaucoup existent sur le marché mais vous avez notamment Yourtext.guru qui est connu en France, ou SurferSEO qui est polonais.

Ce genre d’outil vous permet de repasser sur votre contenu et de vérifier que vous avez une bonne optimisation SEO dans l’ensemble. L’idée n’est pas d’y passer énormément de temps car ce n’est pas ça qui fera si oui ou non vous serez bien positionnés. Ce qui va primer avant tout, c’est l’intention de recherche : vous savez ce que Google attend comme contenu sur tels mots-clés.

Stratégie de contenu : avoir des contenus SEO annexes

Parfois, lorsque nous faisons du SEO, on a tendance à se dire “Ça y est, j’ai fais mon contenu, je vais pouvoir passer à autre chose”. Ce qui peut être bien pour vous, c’est qu’au lieu d’écrire un seul article sur un sujet, vous en avez trois mais avec des angles différents. Pour reprendre ce qui a été dit plus haut, vous pouvez tout à fait repartir des suggestions Google pour être inspiré.

En ayant plusieurs contenus autour d’une même thématique, vous montrez à Google que vous êtes expert dans votre domaine et que vous maîtrisez votre sujet. Cela sera donc bénéfique pour votre SEO ! Il peut parfois arriver que Google mette deux contenus d’un même site sur la SERP autour d’un mot-clé. Vous bénéficiez donc de deux spots, ce qui sera d’autant plus favorable pour le trafic de votre site web.

Cet article est un résumé d’une vidéo Behind the Skills partageant l’expertise de Grégoire d’Aboville.

Auteur

Marie-Francine PHAN

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