Rédaction web SEO : analyse d’un article réussi

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Rédaction web SEO : analyse d’un article réussi

Quand vous pensez rédaction SEO, n’essayez pas de vous dire “Je veux parler à Google” et “Je veux aussi parler à l’humain”.Pensez plutôt produit et essayez d’apporter de la valeur à vos prospects et vos clients.

Sommaire

On dit souvent que le référencement naturel, c’est beaucoup de bon sens. Quand vous pensez rédaction SEO, n’essayez pas de vous dire “Je veux parler à Google” et “Je veux aussi parler à l’humain”.

Pensez plutôt produit et essayez d’apporter de la valeur à vos prospects et vos clients. Si vous arrivez vraiment à vous mettre à leur place, vous avez déjà fait une grande partie du travail de rédaction SEO. Le reste, c’est de la technique et des habitudes à prendre.

SEO : Savoir répondre à des besoins dans la rédaction de son article

Lorsque vous rédigez, essayez de répondre à une question que votre audience peut se poser.

À quels éléments notre cible va-t-elle s’intéresser ? Quelles sont ses intentions de recherches ?

Souvent, Google valorise les guides, les forums, les FAQ et les conseils. Donc on n’hésite pas à utiliser des titres comme :

  • Avantages et inconvénients
  • Les Top 5 / Top 10
  • Les conseils
  • Les “How to”

Les contenus éducatifs ont beaucoup de succès car ils répondent à des interrogations de notre audience cible. Nous ne devons pas oublier que la majorité des recherches que nous faisons sur le web proviennent de problématiques que nous avons rencontré (et ça, c’est une chose que nous pouvons observer dans notre vie quotidienne !).

Avoir des titres SEO pertinents dans son article de blog

Pour les sujets des titres en H2, nous allons partir du général pour arriver au particulier. Pour chacun de ces sous-titres, on se met dans la peau de quelqu’un qui a une difficulté et qui doit faire face à un incident ou un imprévu.

On va aller au-delà du H2 pour avoir une bonne rédaction SEO : vous avez une chose qui marche assez bien et il s’agit des listes à points.

Concrètement, les bullets points sont des éléments qui ressortent souvent en position zéro quand on fait des recherches qui commencent par “Comment”, “Apprendre à” ou “Les conseils pour”.

Quelle longueur quand on rédige un article ?

Ce qui va nous intéresser aussi, ce sera la longueur du contenu. Il n’y a pas de science exacte quand il s’agit du nombre de mots par article. Il y a souvent un grand débat du type “Un bon contenu doit faire 1500 mots minimum”. Mais est-ce vrai ou faux ?

Ce qui est vrai, c’est que Google valorise les contenus longs qui font 1500 - 2000 mots.

Il est plus facile d’optimiser un article long car on peut utiliser les mots-clés de façon plus optimale. On peut mieux les répartir et on évite de faire du keyword stuffing.

→ Le keyword stuffing est une technique de spam de mots-clés dans un contenu. À trop vouloir en faire, vous risquez d’obtenir l’effet inverse de la part de Google puisque cela peut pénaliser votre article de blog.

En revanche, plus Google met à jour son algorithme, plus l’UX et l’UI prennent de l’importance par rapport à la longueur du contenu.

À lire aussi 👉 Optimisation SEO : comprendre sa structure pour avoir des résultats sur le web

Bien structurer son article SEO

Un bon article se compose de :

  • Un titre pertinent qui parle à sa cible (mais pas que ! Les sous-titres comptent tout autant)
  • Un chapô qui incite le lecteur à aller plus loin
  • Une image en rapport avec son sujet
  • Des questions
  • Des listes à points
  • Des CTA

La bonne pratique avec les CTA : on vous conseille d’en intégrer tout au long de l’article pour maximiser les clics et les conversions (une partie de vos visiteurs risquent d’abandonner leur lecture avant la fin de votre contenu donc autant en mettre dès le premier tiers de l’article).

Ce qui est bien, c’est d’avoir en face un article qui soit interactif. Même s’il n’y a pas de vidéo, on a des images et des CTA qui vont venir renforcer cette interactivité. Ces éléments vont aussi le rendre agréable à lire.

Un tel article va faire qu’un utilisateur passera plus de temps dessus. Plutôt que de privilégier la longueur de votre contenu, optez pour la qualité car elle sera décisive dans l’expérience de votre lecteur.

À partir du moment où votre article répondra à une question et apportera de la valeur, vous aurez déjà gagné en termes de référencement naturel.

Les mauvaises pratiques dans les articles SEO

La première erreur, c’est d’avoir une image imposante et assez lourde.

Lorsqu’on crée du contenu, c’est important d’avoir des pages qui se chargent rapidement.

La chose à faire est donc de compresser vos images.

Vous avez des outils très simples à utiliser comme Compressor.io qui permettent de réduire la taille de vos images de 50% à 60%.

Au-delà de la taille de l’image en termes de poids, il y a aussi les dimensions dans l’article. Une grosse image prendra toute la place de l’écran. On gagnerait plus à avoir une image plus petite qui permettrait de remonter la ligne de flottaison (c’est plus agréable en termes d’expérience pour le lecteur !).

Pour les liens, c’est très bien d’avoir des CTA qui renvoient vers certaines pages du site. Quand il s’agit de référencement naturel, on recommande toujours d’intégrer des liens avec des ancres naturelles à l’intérieur d’un texte.

Typiquement, si vous voulez renvoyer vers une page où on décrit votre solution, vous pouvez mettre un lien sur un bout de phrase de votre texte.

Évitez d’intégrer un lien sur un texte comme “cliquez ici”. Car on valorisera toujours les ancres qui sont naturelles en SEO.

Cet article est un résumé d’une vidéo Behind the Skills partageant l’expertise d’Adams Salahou.

Auteur

Marie-Francine PHAN

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