Comment créer et diffuser un podcast de marque ?

Comment créer, éditorialiser et diffuser un podcast pour développer son image de marque et son business ?

Il faut dans un premier temps retenir, suivre et comprendre les 3 grosses étapes clés :

- L’idéation, la création, la réflexion du concept du podcast

- La production et la partie technique du podcast de marque

- L’hébergement, la diffusion et le marketing de podcast

Chiffre intéressant : 15 millions de Français écoutent des podcasts, il y a donc du monde à toucher !

Quel format adopter pour son podcast de marque ?

C’est important de se poser des questions très concrètes sur le but de son podcast.

Qui est-ce qu’on va mettre en scène ? Qu’est-ce qu’on va raconter comme histoire autour de sa marque ? Quelle est la finalité ultime ?

Rappelons-le, le podcast n’est pas un format commercial, on ne fait pas de la publicité et du marketing direct : il faut pas s’attendre à avoir des ventes tout de suite.

On sait aujourd’hui que les marques se comportent de plus en plus comme des médias en créant beaucoup de contenus. À l’inverse, les médias veulent devenir des marques avec des valeurs fortes. Le podcast va servir à ça : raconter quelque chose autour de notre marque.Il faut réfléchir à la plus value qu’on va donner à la personne qui va nous écouter.

Quel angle va-t-on adopter ? Devons-nous nous orienter vers de la fiction ou du réel ?

→ Exemple avec un témoignage de la vie quotidienne, une table ronde pour avoir plusieurs avis, une écriture profonde avec narration.

Autre question à se poser : qu’est-ce qu’on va pouvoir amener avec ce format à l’utilisateur final ?

On a par exemple le cas d’Audi qui a créé un podcast autour de la sortie de la nouvelle voiture électrique afin de s’entourer du silence.

Ensuite, on va se lancer dans l’écriture du format : est-il intéressant d’avoir un invité pour son podcast ?

II faut que tout soit pertinent. Est-ce qu’on est à l’aise avec la narration et le fait d’interviewer quelqu’un ? Le point positif à cela est qu’on représente une marque donc on est les mieux placés pour en parler. À l’inverse, on n’est pas journalistes donc on n’a peut-être pas l’expertise pour piloter un échange.

Sur la partie mécanique narrative, définissez la promesse du podcast : il faut être capable de dire à quoi votre podcast va servir, un peu comme si on lançait un produit sur un marché.

La création et la production du podcast de marque : focus sur le matériel

Posez-vous la question sur le type de matériel que vous souhaitez investir pour la création de votre podcast: professionnel, semi-professionnel, amateur ?

Avez-vous du budget à investir à moyen ou long-terme ? Êtes-vous prêts à faire des contenus récurrents, ou des formats longs mais moins récurrents ? Le matériel variera en fonction.

Les micros pour enregistrer son podcast de marque

- Le Shure SM7B aux alentours de 360 euros (Amazon). Très bon micro, quasiment professionnel. Il faut vous demander si vous avez vraiment besoin de ça pour vous lancer dans le podcast.

- Le Blue Yeti à environ 110 euros (Amazon). Il possède plusieurs modes ce qui est intéressant pour le prix : c’est un très bon compromis.

- Le Rode NT en USB à environ 150 euros (Amazon). C’est un micro encore une fois pas très cher, qui fonctionne bien, qui possède un filtre anti-pop permettant d’améliorer la qualité de l’enregistrement en réduisant les bruits de bouche indésirables. D’un point de vue logistique, vous pouvez tout à faire l’emballer et envoyer par la poste si une personne tierce souhaite enregistrer sa voix.

Les lieux à définir avant la création de son podcast

Pour enregistrer votre podcast, nul besoin de louer un studio ! Il faut simplement trouver un lieu clos, calme, avec si possible de la moquette et une hauteur sous plafond pas trop grande afin d’éviter les résonances. Toujours en fonction de vos exigences pour la création de votre podcast.

Les outils de mixage son

Toujours sur la réflexion de la production, il faut s’informer sur des outils de mixage et montage du son.

Voici des outils efficaces :

- Ocean audio

- Audacity

Des outils simples à prendre en main, efficaces, sans prise de tête, ultra complet et surtout gratuits !

À lire aussi 👉 Comment être productif dans sa création de contenu ?

La diffusion du podcast de marque

C’est souvent à cette étape là que l’on trouve un écueil chez les producteurs de podcast. Ils pense que la production du podcast se suffit en soi, alors qu’il y a toute une partie mise en avant du contenu qui est primordiale. Si vous créez du contenu sans réfléchir à la stratégie de diffusion, cela ne pourra pas fonctionner.

Il faut avant toute chose travailler et définir la direction artistique. Il faut que votre podcast soit reconnaissable visuellement : lisible (car petit sur téléphone), en format carré obligatoirement, avec des textes percutants, une numérotation en fonction des besoins, un logo, une identité visuelle afin que l’on puisse le rattacher visuellement à la marque.

La partie hébergement : il existe pas mal d’outils d’hébergement, comme par exemple Acast. “J’ai un pote dans la com” utilise Ausha. C’est un outil fonctionnel et français qui propose également la partie diffusion. Il permet de produire des clips d’une durée de 20 secondes à 1 minutes pour les diffuser sur vos réseaux sociaux. On trouve une partie Smartlink qui permet de driver toutes les datas dans un seul lien, ou encore la partie newsletter. Cet outil permet de tout centraliser et partager vos épisodes de podcasts sur toutes les plateformes de stream.

Petit rappel : il ne faut pas que le podcast soit une perte de temps. Plus vous arriverez à organiser, faire évoluer ou même automatiser la production et la diffusion, plus ce sera efficace pour vous.

La partie monétisation : Loudli vous permet de placer des formats publicitaires sur vos podcasts pour les monétiser. Vous pouvez placer des publicités par rapport au sujet de votre vidéo et au type d’audience (son âge, son sexe etc…). Enfin, il y a surtout un accompagnement d’un Account Manager toute l’année.

La partie marketing est l’une des plus importantes. En effet, si vous êtes le meilleur mais que personne n’a accès à ce que vous produisez, ça ne sert à rien. L’objectif est de créer un petit univers de contenus que vous allez promouvoir sur vos réseaux sociaux. Par exemple, des petites capsules vidéos ou teasers (résumés). Attention, il ne faut cependant pas que cela vous prenne trop de temps en termes de production.

En effet, il est plus simple de créer quelque chose de visuel plutôt que de partager un lien. De plus, les plateformes ont la main sur les contenus qui marchent. Par exemple, LinkedIn mettra moins en avant un lien, plutôt qu’une vidéo.Pour que votre podcast soit visible de manière organique, il faut qu’il ait des bonnes notes pour être bien référencé. Invitez les personnes qui sont passées sur votre média à mettre une bonne note. Faites des newsletters autour de votre podcast et intégrez les auditeurs : il faut amener les gens à s’engager ! Cela parait être du bon sens, mais produire un podcast n’est pas suffisant en soit, il faut un vrai marketing de podcast.

Si vous avez compris et saisi l’enjeu de ces étapes clés et que vous arrivez à les appliquer, vous avez tout gagné. Le but c’est que ça fonctionne vite !

Cet article est un résumé d’une vidéo Behind the Skills partageant l’expertise de Valentin Richardot.

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